Por Angel Méndez
@AngelMendezM
@AngelMendezM
Al
analizar los cambios en el comportamiento de las personas como producto de la
comunicación móvil, se observa como uno de los temas principales la generación
de un "one stop shop digital".
La fragmentación y los cambios en los hábitos de usos de las audiencias, sobre
todo en los más jóvenes, han fomentado el desarrollo de dispositivos y
tecnologías convergentes para seguir estando donde el usuario esté presente.
Esto hace que el acceso a internet sea cada día más móvil, donde el
"usuario multiplataforma" marca la pauta: se conecta desde el trabajo
a través de un desktop o laptop, revisa simultáneamente su teléfono inteligente con plan
de datos y en las noches puede utilizar un dispositivo de acompañamiento como
lo es una tableta, mientras ve algún programa de televisión. El usuario ahora
decide cómo consumir el contenido y la portabilidad que ofrecen los dispositivos
móviles es clave.
Ahora, ¿cuándo surge este fenómeno y cómo ha
evolucionado en Venezuela?. Si damos un vistazo al pasado, este fenómeno
surge con la salida del primer teléfono celular, el cual se le atribuye a
Martin Cooper en 1973. Sin embargo, el primer antecedente al teléfono móvil que
conocemos en la actualidad fue en 1983, gracias a Motorola y su modelo DynaTAC
8000X. El dispositivo pesaba casi un kilo y costaba alrededor de 4.000 dólares. En
Venezuela, los primeros teléfonos celulares se comenzaron a comercializar
fuertemente a principios de la década de los noventa, donde eran prácticamente
unos "ladrillos" como el primer Motorola de 1983.
En cuanto
a su evolución, una buena forma de verlo es tomar en cuenta que hace unos años,
y no muy lejos por cierto, fue posible acceder a páginas de internet
especialmente diseñadas para dispositivos móviles a través de tecnología WAP.
Ahora ya contamos con redes 3G y 3.5G, donde ya nos esperan conexiones 4G. Esto
sin olvidar la inversión tan necesaria para descongestionar la infraestructura
actual.
Si
queremos aprovechar las oportunidades de la movilidad en las estrategias de
mercadeoy negocios, debemos cuantificar
el mercado, entender cuánto tiempo le dedican las personas y cuáles son los principales usos.
Según el último reporte del IV Trimestre 2011 de Conatel, en Venezuela
tenemos una penetración de 98 líneas por cada 100 habitantes. Se cita
igualmente que existen 3.497.272 suscriptores de planes para
equipos BlackBerry. Asimismo, y de acuerdo a los últimos datos de Tendencias
Digitales al cierre de 2011, en Latinoamérica tenemos una penetración de
teléfonos móviles de 96%, lo cual significa que estaríamos 2 puntos
porcentuales por arriba del promedio regional.
En cuanto al patrón de usos, y citando nuevamente a Tendencias Digitales, el principal uso de los teléfonos móviles tiene que ver con SMS, con más del 80%. Le sigue el acceso a internet con casi 40%, y luego el visitar sitios de redes sociales casi en la misma proporción. El gran auge en la adopción de teléfonos inteligentes (smartphones) tiene mucho que ver con estos usos. Vale acotar, que en Estados Unidos por ejemplo, recientemente la adopción de teléfonos inteligentes ya roza más del 46% de los usuarios, según datos de The Pew Internet & American Life Project.
Analizando
ahora el fenómeno de las tabletas, y citando nuevamente cifras de Tendencias
Digitales en Latinoamérica, tenemos una estimación de penetración de 5% en la
región, lo cual deja claro el gran potencial de crecimiento de este segmento de
dispositivos móviles. En Estados Unidos por ejemplo, y según datos de
eMarketer, se estiman 34 millones de usuarios de tabletas al cierre de 2011, y
que representan aproximadamente un 15% de los internautas de dicho país.
En cuanto
a los usos que se le dan a las tabletas, y citando datos nuevamente de
Tendencias Digitales, el navegar por internet es el principal uso con un 39%,
seguido de sustituto del PC en aplicaciones de escritorio con 27%, y leer
libros electrónicos con un 14%. Finalmente, y en cuanto a la participación de
mercado en Latinoamérica de los principales fabricantes, Tendencias Digitales
refiere un 64% para Apple, 21% para Samsung, 11% para BlackBerry y un 4% para
el resto.
Con todo
esto, debemos empezar a pensar y generar estrategias envolventes, que tengan
claro que la movilidad implica como mínimo dos plataformas como lo son el teléfono
móvil y recientemente las tabletas, donde el usuario es quién decide en qué
momento utilizar una u otra, o sencillamente hacerlo en forma simultánea. Ahí
está el reto.
